Unterseiten ohne Spam-Risiko: sieben Regeln

Was Google sagt

Googles Spam-Richtlinien beschreiben zwei Verstöße, die hier zählen. Doorway-Seiten werden erstellt, um für ähnliche Suchanfragen zu ranken, und führen Nutzer auf Zwischenseiten, die weniger nützlich sind als das eigentliche Ziel. Als Beispiel nennt Google wörtlich Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte zielen und Nutzer auf eine Seite leiten. Scaled content abuse meint viele Seiten, die vor allem zur Manipulation von Rankings erzeugt werden, egal ob Menschen oder KI sie schreiben.¹

John Mueller von Google bezeichnete einen Plan mit 1.300 Stadt-Landingpages schon 2019 als Doorway-Seiten. Gleichzeitig gilt: Lokalisierte Inhalte sind laut Mueller nicht automatisch doppelter Inhalt. 2026 gab es Spam-Updates im März, Juni, August und September.^2,3,4,5,6

Google nennt keine Schwellen, etwa wie viel eigener Text eine Seite braucht. Angaben wie „60 bis 70 % Unique Content“ stammen aus SEO-Blogs, nicht von Google.

1. Eine Seite pro echter Leistung

Leistungsseiten sind das Gegenteil von Doorways, wenn jede eine eigene Leistung beschreibt. In der Whitespark-Expertenumfrage 2026 steht „eigene Seite pro Leistung“ auf Platz 2 der Faktoren für KI-Sichtbarkeit. Keine Seiten für Leistungen, die du nicht anbietest.⁷

2. Standortseiten nur für echte Standorte

Eine Standortseite pro Standort, den es wirklich gibt: Adresse, Team, Anfahrt, Fotos, verknüpft mit dem jeweiligen Google-Profil. Virtuelle Büros sind für Google-Profile ausdrücklich nicht zulässig.⁸

3. Ortsseiten nur mit Substanz von dort

Eine Seite für einen Ort, an dem du keinen Sitz hast, ist nur vertretbar, wenn sie Material von dort enthält: Projekte, Bewertungen von Kunden aus diesem Ort, konkrete Hinweise zu Anfahrt oder Einsatzzeiten. Das Einsatzgebiet im Google-Profil ist ohnehin auf etwa zwei Stunden Fahrzeit begrenzt.⁸

4. Keine Matrix aus Leistung mal Stadt

Zehn Leistungen mal zwanzig Orte ergeben zweihundert Seiten, die sich fast nur im Ortsnamen unterscheiden. Genau das beschreibt Google als Doorway. Kombinationsseiten gibt es nur dort, wo Nachfrage und eigenes Material zusammenkommen.

5. Der Test ohne Ortsnamen

Streich gedanklich den Ortsnamen aus der Seite. Enthält sie dann noch etwas, das sonst nirgends auf deiner Website steht? Wenn nein, ist es keine eigene Seite, sondern eine Kopie.

6. Vier Bedingungen vor dem Livegang

Auffinda veröffentlicht eine Unterseite nur, wenn alle vier zutreffen. Sonst bleibt sie unveröffentlicht oder wird für Suchmaschinen gesperrt.

1. Sie enthält ein Element, das auf keiner anderen Seite steht: echte Fotos, Raumplan, Preisrahmen, Beispielablauf oder Bewertungen genau dazu.
2. Sie hat einen erkennbaren Verantwortlichen.
3. Sie ergibt auch ohne den Suchbegriff im Titel Sinn.
4. Sie beruht auf Material des Unternehmens, nicht auf umformulierten Texten anderer.

Diese Schranke ist eine eigene Arbeitsregel, keine Vorgabe von Google. Google nennt keine Schwellen.

7. Keine Massenware

Unterseiten sind redaktionelle Arbeit. Angebote nach dem Muster „X Seiten zum Festpreis Y“ setzen genau das voraus, was Google als Massenware beschreibt. Gute Seiten brauchen dein Material und Zeit, und das begrenzt ihre Zahl ganz natürlich.

Was meine eigenen Daten zeigen

Bei meiner alten Website byjemayn.de zeigte Google in 79 % der Fälle eine Unterseite, nur in 21 % die Startseite. Die meisten Einblendungen kamen über Seiten zu genau einer Frage: ein Test der Ladezeit, je eine Seite pro Gewerk, eine Seite zu „Website bringt keine Anfragen“.⁹

Bei den kleinen Websites meiner Kunden mit wenigen Unterseiten ist es umgekehrt: Dort kommt das meiste über die Startseite, vermutlich weil es kaum andere passende Seiten gibt. Das zeigt, wo eine Lücke liegen kann, nicht, dass mehr Seiten automatisch besser sind.

Beispiel: ein Dachdeckerbetrieb

Für einen Dachdecker heißt das: je eine Seite für Dachsanierung, Steildach, Flachdach, Dachfenster und Reparatur nach Sturm, jeweils mit Ablauf, Preisrahmen, Förderung, wo es eine gibt, und Fotos von echten Dächern. Eine Standortseite nur für den echten Firmensitz. Eine Seite für einen Nachbarort nur, wenn es dort eigene Projekte und Bewertungen gibt. Keine Seite „Dachdecker in …“ für jeden Ort im Umkreis.

Was für Dachdecker zählt, gemessen